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【原创】地方信息网站如何在夹缝中生存

时间:2011-10-29 14:58:56 点击:

  核心提示:   经过十几年的高速发展,中国的互联网事业发生了翻天覆地的变化,网络的普及开辟了一个全新的市场,各路诸侯、豪杰在这块庞大的地盘上逐鹿、拼杀。经过十几年的发展演变,形成了如今金字塔形状的互联网市场...

 

  经过十几年的高速发展,中国的互联网事业发生了翻天覆地的变化,网络的普及开辟了一个全新的市场,各路诸侯、豪杰在这块庞大的地盘上逐鹿、拼杀。经过十几年的发展演变,形成了如今金字塔形状的互联网市场格局:站在塔尖的是少数几家超大型门户网站、国家级新闻门户网站,处在塔中的是具有政府背景的地方信息门户网站、数量不少的大型行业门户网站和少数的全国性知名社区网站,而处在塔底的则是大量个人或中小公司运营的各类地方信息网站、行业网站以及数不清的个人站。

  在这样一种市场格局中,站在塔尖的少数巨头掌控着全国绝大部分的网络资源和市场份额,处在塔中的地方门户网站、行业门户网站则依靠其政府背景或不俗的经济实力,也可分享到一块不小的蛋糕;最可怜的莫过于蜷缩在塔底的个人和中小公司主办的地方信息网站了,一方面他们要面对巨头们逐步把发展重点转向地方的沉重压力,另一方面更直接的受到地方门户网站的排挤和打压,只能在多重压力的夹缝中艰难生存。这是当前的市场形势,虽然残酷,但我们只有勇敢面对,千方百计寻求突破发展的良策。

  那么怎么办呢?我认为伟大领袖毛主席在70年前就给我们指明了出路,在当时面临多重打击的恶劣生存环境下,毛主席发明了著名的十六字游击战术:敌进我退、敌驻我扰、敌疲我打、敌退我追。通俗地讲就是在敌我双方力量悬殊的情况下,要避其锋芒,不与其正面交锋,然后拖延时间,疲劳对方,寻找其弱点,并充分发挥自身对地形熟悉的优势攻其不备,最终以弱胜强。

  把游击战术用在网站经营上同样适用,全国门户和地方门户的优势在于其强大的资讯渠道和超高的品牌知名度,这一点我们没法去比,也没有必要去比,我们甚至可以利用对方的这一优势为我所用,从中获取网络热点和市场风向,在网站内容的处理上尽量做到贴近时代主流,这一点非常重要。地方网站的优势在于其贴近地方、“熟悉地形”,这是其他外来网站所缺乏的,因此必须充分发挥这一优势,紧紧抓住“地方”这个主题,大做文章,这是地方网站在夹缝中发展的准则,或者叫指导思想,违背了这个指导思想,只有死路一条。

  那么,如何做好地方这篇文章呢?我认为,仍然要学老毛,学他的群众路线、攻心之术,老毛之所以能绝地逢生,并最终反败为胜,关键在于他善于拉拢群众、发动群众、利用群众,在当时农民占百分之九十的国情下,谁得到了农民的支持,谁就能笑傲江湖,这一点老毛看得很清楚,而老蒋恰恰忽视了,所以他败了。

  这告诉我们,做地方信息网站,只有贴近当地生活实际,融入到当地百姓的日常生活中去,让老百姓能从你的网站上找到跟生活息息相关的信息,而且能为他们提供良好的信息发布服务,这样老百姓就会自觉地去关注你的网站,当这种关注变成一种生活习惯的时候,你的网站也就有了坚实的群众基础了。有了群众基础也就等于拥有了发展的源动力了,也就撕开了向更高层次发展的突破口了。

  说起来很简单,但真正操作起来还是有难度的,关键是要做好地方信息这篇大文章,要把握好这几个重点:一是信息要多而丰富,让人能从你的网站上面找到各方面的、跟日常生活息息相关的信息;二是要及时发布跟当地百姓生活相关的新闻资讯、政策法规以及民生动态,少搞一些国家大事、娱乐八卦之类的,人家不会跑到你的网站上来看这些东西;三是要为当地的商家提供一个信息发布平台,可以搞一个本地的商家联盟,也是要选择那些跟人们生活相关的商家,比如印刷、婚庆、家政之类的。说到底就是始终围绕“地方生活信息”这几个字去下功夫。

  做地方信息网站是一项长期而艰苦的工作,要耐心、细心、精心,做好地方文章,打好群众基础,否则凶多吉少。以上是我与各位站长分享的一些看法,不当之处,还望大家指正。(长沙信息网http://www.changshaxx.com)

作者:佚名 来源:不详
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