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陈佼:解析百度有啊调整业务的原因

时间:2011-06-06 19:45:57 点击:

  核心提示:   百度有啊昨天发布了一个公告,说将关闭旗下的商城业务,转移至乐酷天、耀点100等平台,而其新平台正在打造中。对此,外界似乎存在错误的解读,误认为这是关闭有啊,这太过耸人听闻了。  我关心的是...

  百度有啊昨天发布了一个公告,说将关闭旗下的商城业务,转移至乐酷天、耀点100等平台,而其新平台正在打造中。对此,外界似乎存在错误的解读,误认为这是“关闭有啊”,这太过耸人听闻了。

  我关心的是,百度为什么会做这样的调整?我粗略分析,有以下原因:

  1、为了电子商务业务线更清晰

  我们来看看现在百度的电子商务布局,主要分:商品搜索(基于框计算和阿拉丁)、投资布局的B2C平台(乐酷天、耀点100等)以及百度有啊电子商务(商城业务、生活平台、百付宝等)。百度有啊在此前已经公布了新的战略方向,开始抛开“电子商务就是网络购物”的枷锁,开始打造基于生活消费的泛电子商务整体解决方案。

  此次调整,只是将有啊的商城业务和乐酷天、耀点进行整合,调整之后的百度电子商务战略部署更为清晰。

  2、为了更好的配置资源

  消费者其实在网购过程中只关心两个问题:去哪里、买什么。调整之后,不管是对商户,还是对消费者,百度的搜索引擎杠杆能最好的去匹配——对商户的推广支持,对消费者需求的理解。尤其对于商户来讲,平台定位更清晰,可以享受到百度对B2C扶持之下的流量红利。

  3、这是百度“landing page战略”的一部分

  在去年百度世界中,百度发布了一个新的电子商务战略,叫“创新 开放 生活”。从这个新战略中就可以解读到,百度已经开始着手大的战略调整了。在百度未来的若干战略规划中,“landing page”是最重要的一个,其电子商务部分也是该战略的一环。

  所谓“landing page”,就是“登陆页”。如果要形象的理解,大家可以在百度搜索一下“有啊生活”或者“乐酷天”或者“耀点100”。如果要更简单的理解它,大概就是一个流量分发平台——百度每天大概有7、8亿次检索请求,其中生活消费类的占比很高,通过Landing Page,百度将这些需求像泄洪一样分发、注入到相应的平台,以与商户进行对接。

  站在这个层面来解读这次调整,应该是这个战略的一部分。至于后续如何,我们大可以期待一下百度有啊正在打造中的神秘新平台。另据内部消息,有啊的团队这一年一直在持续扩大,有新员工不断入职,而且现在仍然在招聘中。此次调整策略早已确定并并按计划一步步实施,可能保密工作比较好才让业界有比较突然的感觉。

作者:佚名 来源:不详
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